Depuis quelques jours, Google a activé dans son navigateur une nouvelle fonctionnalité expérimentale qui ne servira qu’aux acteurs du marché publicitaire.
Baptisée « Federated Cohorts of Learning » (FLoC), cette fonctionnalité est censée remplacer les cookies sur lequel repose la grande majorité du ciblage publicitaire aujourd’hui, mais dont l’usage est de moins en moins accepté.
Le FLoc servira à classer automatiquement les internautes dans des de groupes d’intérêts contenant chacun des milliers de personnes. Ces groupes sont suffisamment larges pour qu’il ne soit pas possible de dévoiler l’identité de l’internaute qui reçoit la publicité, tout en étant suffisamment précis pour pouvoir réaliser un ciblage publicitaire de qualité.
Le FLoC sera-t-il compatible avec le RGPD ?
Certains pensent qu’il y a peut-être un problème avec le RGPD. Certes, le FLoC introduit une forme d’anonymat, mais il existe quand même un transfert d’informations de l’utilisateur vers ce système, sinon aucun ciblage ne serait possible. Cependant, ces informations sont noyées dans la masse.
Avancée ou régression ?
Il est sans doute trop tôt pour trancher, mais sans doute s’agira-t-il, comme aujourd’hui d’un mélange complexe des deux. La baisse de puissance des cookies tiers ne dispensera pas les utilisateurs de faire attention à eux et à leur vie privée.
